Edição.12 - Semiótica
Uma beliscada em seu olho.
This issue was first published on April 10th, 2023. Read it in English at the link below.
12. Introdução
UMA ABELHA PODE VAGUEAR, MAS SUA CASA É SEMPRE O FAVO DE MEL.
OLÁÁÁÁÁÁÁÁ!
COMO VOCÊ ESTÁ SE SENTINDO HOJE, LEITOR?
Você sente essa empolgação?
Foi mal por gritar.
Vou ser franco contigo
Faz um bom tempo que eu tenho vontade de escrever sobre esse assunto.
Simplesmente porque ele será extremamente poderoso nos seus olhos
Não, não mãos, olhos!
Esse segredo também há de tornar seu gosto estético melhor e mais crítico.
Eu sempre digo que o que faz alguém ser um bom designer é saber quando o trabalho está enfim bom o suficiente.
Não vou dizer entender isso pode mudar sua vida
Mas mudar sua vida pode fazer você entender isso!
A semiótica é uma lente para os olhos, assim como é o assunto mais confuso para estudar em um curso de comunicação.
É conhecido por profissionais de publicidade, diretores de arte, designers e muitos outros ramos criativos como o monóculo da beleza, dos sinais, símbolos, cores e fontes.
Todos os artistas são apaixonados por semiótica, mas a maioria deles não percebe isso.
Em outras palavras, a semiótica pode fazer com que você se apaixone pela arte e perceba que a arte permeia todos os aspectos de nossas vidas.
Deixando claro, essa questão pode despertar o artista que existe dentro de você.
Semiótica tem tudo a ver com decodificar uma mensagem visual.
Então, vamos romper a matrix decodificando suas paredes.
12.1 Decodificando Uma Flor
Analisando a mensagem por trás de um símbolo.
O que você acha das flores?
Se pensarmos bem, as flores são a expressão artística da natureza.
Elas vêm em muitos formatos, cores e tamanhos.
Cada um tem seu próprio conjunto único de particularidades.
Sério, você já viu uma Gloriosa Superba? Também conhecida como Fire Lily.
Que tal uma Gazania Rigens ? Também conhecida como Treasure Flower.
Agora vamos dar uma olhada mais de perto no Amaryllis Hippeastrum, também conhecido como lírio-estrela-de-cavaleiro.
Como você pode ver, um exercício semiótico consiste em tentar dissecar o máximo de significado possível de uma mensagem. A mensagem no contexto acima são os nomes e as imagens. Até mesmo o papel da Polaroid pode ser uma mensagem, se você quiser.
Mas e se analisássemos algo conhecido por ser um artefato verdadeiro, atemporal e valioso da história humana?
A pintura da Mona Lisa pode ser interpretada de uma quantidade infinita de perspectivas para obter uma quantidade infinita de significados que são únicos para cada observador.
Você pode ficar intrigado primeiro pelos olhos.
Abstraia.
Você pode ficar intrigado pelo sorriso.
Abstraia.
Você pode ficar intrigado com o pano de fundo.
Abstraia.
Você pode ficar intrigado com a pose.
Abstraia.
Você pode ficar intrigado pela pintura como um todo.
Abstraia.
Você poderia ficar intrigado com a… moldura?
ABSTRAIA!
Você pode ficar ainda mais intrigado com as cores usadas por Da Vinci.
Viu? Dos muitos símbolos e sinais diferentes na pintura, cada um contém um conjunto de significados. Seja o olho, o sorriso, o fundo, a pose, a moldura, as cores ou a pintura como um todo.
Exercitar a abstração possibilita encontrar novos significados, como uma caça ao tesouro.
Não é apenas divertido, mas extremamente importante para profissionais de comunicação, porque se você puder encontrar cem tipos diferentes de mensagens na imagem de uma flor, poderá criar cem mil mensagens diferentes para seus anúncios.
Mas abstraia com cautela. Não posso resgatá-lo na galáxia se você flutuar muito longe.
(ou talvez eu possa.)
Mas ouça, cosmonauta, isso foi apenas a ponta do iceberg.
Abstrairei todas as abstrações e levarei essa linha de pensamento a um contraste extremo para posicionar para sempre uma lente semiótica em seus olhos.
Sério. Vamos fazer um acordo, adiante você entrará nessa questão, mas eu preciso ficar livre da responsabilidade.
Por favor, assine o termo abaixo.
CARTA DE RECONHECIMENTO
“Eu, o leitor, reconheço que esta questão é uma conversa tão abstrata que pode me deixar em um estado de sonho e um pouco confuso sobre minha realidade por um tempo. Doravante, e uma vez que eu decifre esta mensagem, prosseguirei com a devida diligência e mais, muito mais admiração por tudo ao meu redor.”
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Leitor
Thi
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Thiago Patriota
A Obra-prima da Natureza - Conto
The Leafcutter - Crítica de arte minúscula
Mr. Godspeed - Filósofo nômade tranquilo
A Obra-prima da Natureza - Conto
The Leafcutter - Crítica de arte minúscula
Mr. Godspeed - Filósofo nômade tranquilo
Nem em mil mundos, qualquer extraterrestre, animal, planta, flor ou inseto daquele bairro verde e tranquilo localizado em um lugar muito especial dentro dos imensos limites da floresta amazônica, poderia esperar ver a amizade de dois membros tão icônicos da fauna local.
Essa dupla era simplesmente única porque eles também eram artistas dentro de sua própria espécie, raramente se atrasavam para reuniões, às vezes eram polêmicos, na maioria das vezes inspiradores e inspirados, mas sempre, sempre incompreendidos. "Lá vão o Batman e o Robin da floresta, o enigmático justiceiro e seu espirituoso protegido", disse a comunidade dos besouros quando eles pegaram a estrada principal. "Olha, pessoal, Han Solo e o Chewbacca sem pêlos estão passando, o carismático viajante espacial e seu gentil aliado gigante", disse alguém na comunidade dos sapos quando eles pararam no lago para pegar um pouco de água. "Cuidado, pessoal! Lá estão o Mario e o Luigi, a dupla destemida de corrida de kart. Eles vão comer todos nós!" Gritou a comunidade Funghi quando eles pararam para comer alguns lanches.
A dupla dinâmica passou milhares de horas viajando por aquele enorme berço vivo que era sua terra natal. Eles nunca realmente conversaram sobre isso, mas ambos sabiam qual era seu destino. Leafcutter não gostava muito de caminhar, então sempre podia ser encontrado no topo da cabeça de Godspeed, o maquinista daquela locomotiva, que pacientemente abriu caminho por aquelas estradas esburacadas em sua própria... velocidade.
— BOA VELOCIDADE, COWABUNGA, QUEM ESCOLHEU ESSE NOME PARA UMA TARTARUGA? VOCÊ É UM PARADOXO VIVO SE NÃO CONSEGUIR DOBRAR ESSA VELOCIDADE. Gritou Leafcutter como se seu tom pudesse realmente intimidar um ser vivo.
— Paciência, meu amigo feroz. Aquele que sabe esperar alcança mais do que aquele que se apressa. Disse Godspeed enquanto ele lentamente terminava o próximo passo sólido para o próximo destino em direção ao norte.
— Não sei por que ainda me preocupo em discutir velocidade com uma tartaruga, só saiba que eu te venceria facilmente em uma corrida, sua carapaça gigante em movimento.
— Enquanto você reclama, Aí você permanece sentado, sem esforço algum, fazendo nada, seja o que for, para nos ajudar em nossa importante jornada. Meu foco eu protegerei, sua conversa fiada eu devo negligenciar.
— Você está dizendo que não estou sendo útil? Eu sou uma epítome da utilidade, meu amigo. Um poço profundo de conhecimento, oratória e bom gosto. Continuou Leafcutter quando de repente percebeu algo do mais inexplicável conjunto de cores em um lago, perto de ambos e bem atrás de uma folha. — PARE, APERTE TODOS OS FREIOS, DESACELERA - A - MALDITA - VELOCIDADE! VOCÊ VÊ O QUE EU ESTOU VENDO?
— Ouço zumbidos nos meus ouvidos. Um zumbido tão barulhento, estranhamente vindo do topo da minha cabeça, mas machucando diretamente meus ouvidos. Disse Godspeed enquanto continuava a se concentrar em andar.
— ME ESCUTE, EU IMPLORO PARA VOCÊ PARAR, PISE NOS FREIOS, SUA TARTARUGA TURBO. NÓS ENCONTRAMOS UM TESOURO. Leafcutter gritou em desespero enquanto começava a se preocupar com a ideia de não dar uma olhada profunda no que encontraram.
Sem saber mais o que fazer, Leafcutter rastejou até a altura do olho direito de Godspeed e o beliscou com toda a força que uma formiga poderia ter.
— Ooooouch! Isso realmente doeu. Por que diabos alguém beliscaria um olho? O que está perturbando uma mente já tão perturbada? Disse Godspeed enquanto diminuía o ritmo para zero quilômetros por hora e olhava ao redor para encontrar o dito tesouro. — Você se refere àquela flor? Você está absolutamente certo, que compreensão exuberante e inspiradora da beleza da natureza. Aqui e agora, ficaremos estacionados.
— Alguma boa razão finalmente veio à sua mente de tartaruga. Você já viu uma flor dessas? Boa sorte, podemos ter encontrado a verdadeira e única obra-prima da Natureza. Eu sempre sei o que dizer, mas pela primeira vez na minha vida, estou sem palavras.
Lá ficaram Leafcutter e Godspeed apenas observando a flor que encontraram como se, ao olhar para ela, o tempo congelasse em um sentimento não apenas de alegria, mas de esperança e força para sua jornada. Algum tempo depois, Godspeed falou.
— Diga-me, meu amigo, o que você vê nesta flor que traz uma alegria tão enorme a um coração tão pequeno como o seu?
— Tudo nela é perfeito, exala vitalidade! Olhe para essas pétalas macias, nunca vi uma flor com tal formato e cores, posso sentir o perfume daqui, meu deus, boa sorte. Sinto muito, mas acredito que isso seja uma despedida, vou escalá-la e lá viverei em beleza e alegria pelo resto da minha vida.
- É isso?
— O que quer dizer com "é isso"? O que você está vendo com seu olho comprimido que eu estou perdendo com o meu?
— Oh, meu querido amigo estranho e antiquíssimo, você não percebe que está olhando apenas para o que é externo sobre aquela flor? Mais uma vez, o tempo está confundindo sua mente.
— Como ousa me chamar de superficial? Eu era um famoso curador de arte na minha época na comunidade das formigas. Seu olho esquerdo está prestes a ser beliscado por tal ofensa.
— Assim como nós, seres orgânicos, essa flor está sujeita ao teste do tempo. Nós a encontramos em seu momento mais lindo, mas você não percebe que isso é apenas um estado temporário dela?
— Interessante, continue.
— Se continuássemos olhando para ela por mais e mais tempo, o que veríamos?
— O tempo chegaria até ela, as pétalas secariam, ela murcharia, o caule ficaria fraco e ela acabaria no chão, se decompondo para sempre e nutrindo outro ser vivo.
— Então ainda será bonita algum tempo depois, quando não existir mais?
- Infelizmente não.
— Então é inteiramente linda mesmo que seja só por um único momento? Tudo o que é supérfluo é temporário e falso, Leafcutter. Você perdeu a coisa mais importante e ela está bem no centro de tudo.
— O que é aquilo? Uma abelha? Bem, é uma abelha chique, mas não consigo encontrar nada de especial nela.
— Olhe para o quadro todo, meu amigo. Uma abelha pousando em uma flor e presenteando-a com o pólen de outra flor distante para que ela possa crescer e amadurecer com vida. Isso é algo que está acontecendo o tempo todo e ao nosso redor entre todas as flores e abelhas, em uma troca perfeita de colaboração holística e sinérgica entre espécies da mesma origem, a nossa origem.
Leafcutter ficou paralisado de admiração enquanto começava a ver algo muito mais profundo em significado do que seus olhos poderiam transmitir e Godspeed concluiu sua linha de raciocínio.
— Universal e eterna é essa troca que está acontecendo na mesma cena que nós dois estamos olhando e que também diz respeito à flor que você encontrou. Efêmeras e temporárias são as características externas de tal flor da mesma forma que temporária é a minha e a sua curta jornada nesta terra abençoada.
12.2 Paralisia em espanto
Analisando o símbolo por trás da mensagem.
Por que uma história como essa foi importante?
Não porque Godspeed tenha apontado que tudo que é superficial não pode se sustentar por ser frágil.
Mas simplesmente porque ao lidar com símbolos, como comunicador ou artista, você precisa entender como compreender a universalidade e a atemporalidade.
As mentes de todos os consumidores contêm um enorme conjunto de símbolos com os quais todos já estão familiarizados. Tempo; Natureza; Regeneração; Uma ampulheta; Uma flor; O sol…
As mentes dos nossos consumidores são bombardeadas com mensagens de marca contendo milhares de símbolos vindos de todas as direções, mas alguns símbolos sempre se destacarão em seus olhos e corações. Esses são os símbolos que devem representar sua marca ou obra de arte porque esses são os símbolos que farão sua marca valer a pena ser lembrada por já estar viva na mente do seu consumidor.
Há uma enorme quantidade de detalhes técnicos a serem discutidos neste assunto, mas eles serão discutidos em edições futuras.
Concluindo…
Isso é extremamente importante em um nível pessoal também porque diz respeito a como você percebe o que é estético, bonito e valioso, que é, no entanto, o que estamos sempre buscando na vida. Queremos manter o que percebemos como valioso perto de nós. No entanto, o conceito de “valioso” pode ser completamente diferente para cada pessoa.
Então, devo deixar duas perguntas que podem ficar em seus ouvidos por um tempo.
Você se sente atraído pelo que é superficial?
Ou é aquilo que é superficial que é atraído por você?
12.3 Caixa de Pandora
Um resumo sobre minhas últimas descobertas e algumas outras coisas.
12.3.1 Nas Lentes de Thi
A foto foi tirada com uma Canon SL3 Rebel, o tratamento fotográfico foi feito no Adobe Lightroom CC e a fotomanipulação foi feita no Photoshop CC .
O ajuste fino da fotografia é sempre um processo sobre remover algumas das imperfeições, mas mantendo sua essência, como torná-la melhor ajustando todas as informações apresentadas? O que é importante para a mensagem e o que não é? Quais cores, tons e perfis de luz podem fazer com que pareça única?
Distorcer e reinventar alguns aspectos é um processo de manipulação de fotos em que preciso usar semiótica para elaborar uma mensagem clara. Separar a imagem em duas seções foi o primeiro passo para representar uma versão construída e sintética da imagem à esquerda e uma versão real, mas desconhecida, à direita.
Se você notar o lado direito da flor, é a única parte da imagem que é totalmente não editada e protegida de distorções. Por meio da abelha, eu queria contar a mesma história de “ The Nature's Masterpiece”, mas visualmente. Então, copiá-la e fazer o que antes era uma imagem voar para longe e se transformar em um ícone foi a melhor maneira que encontrei de representar o tema semiótico.
É quase impossível enviar uma mensagem exata porque cada interpretação é única, mas a direção que busquei poderia ser resumida como: “Quebrando a Matrix Visual com a Natureza”.
8.3.2 Chords 🎶
Parece certo escolher esta faixa para esta edição, não só porque há muito simbolismo por trás da arte do álbum que precisa ser decodificado, mas também porque esta é a banda favorita do único amigo que me inspirou a me tornar um designer há muitos, muitos anos! Espero que gostem.
Sobre o Autor
Thiago Patriota
Nascido em 1996. Brasileiro. Bacharel em Publicidade e Comunicação. Adepto ao autodidatismo. Alma curiosa. Autor publicado. Fundador da Sentient. Co-Fundador da Agency.
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