Edição.5 - Máquinas de Café em Crise
As novidades de hoje são as comodidades de amanhã.
This issue was first published on March 08th, 2023. Read it in english in the link below.
Olá leitores!
A edição de hoje é um pouco mais curta, mas isso não significa que não fornecerá uma informação impactante e valiosa.
Estive dando uma olhada nas análises do boletim informativo e descobri que 57% da audiência está no Brasil e 43% nos Estados Unidos.
É muito interessante pensar que duas nações se encontram entre as pessoas que leem meu conteúdo. Mas há uma coisa em particular que é 100% comum aos dois países neste exato dia.
O dia 8 de março é o Dia Internacional da Mulher
Um dia global para celebrar as conquistas sociais, econômicas, culturais e políticas das mulheres.
Demonstre apreço pelas mulheres em sua vida. Elas merecem!
Agora você está informado.
(e talvez eu tenha acabado de salvar sua pele)
(como um bom agente)
5. Excesso de Cafeína
Raridade sob Demanda
Independentemente de ser uma pessoa do chá, nicotina, pizza, açúcar, astrologia, arte, neurociência, Netflix, aromaterapia, marítima, conspirações, HBO, música ou café, você tem uma coisa em comum com cada ser humano lá fora.
Você vem da natureza.
Assim como o café.
O café é, na verdade, um ingrediente bruto tão valioso (não apenas devido ao sabor excêntrico, mas também às propriedades energéticas da cafeína), que entre os séculos XVIII e XX, foi um elemento crucial para a economia e sociedade do Brasil, contribuindo para o crescimento econômico, modernização e desenvolvimento político do país. Na década de 1850, era responsável por quase metade das exportações do Brasil. Havia até mesmo "Barões do Café". Você consegue imaginar isso?
O café teve um impacto econômico tão poderoso não apenas por suas propriedades, mas porque era uma novidade. Uma "commodity especializada". O café era raro e caro e, por isso, tinha muito valor e demanda.
Quando algo é raro ou único, carrega um valor comercial extremamente alto, porque é difícil de encontrar. O comércio de especiarias entre Europa e Ásia na Idade Média foi responsável por conflitos.
"O que você quer dizer com - um aumento de 100% no preço - da minha canela? Isso é uma declaração de guerra!"
Milhares de cavaleiros enviados para a guerra devido a um desacordo que começou com... canela.
Claro, essa não foi a única razão para conflitos geopolíticos naquela época, mas estou tentando provar um ponto.
Porque o que era raro, caro e difícil de encontrar hoje (uma novidade/especiaria), geralmente se torna comum e barato no futuro (uma commodity).
Quão difícil é para você encontrar café? Não necessariamente um café bom e orgânico, mas o ingrediente real.
Está em toda parte.
Deixo você com esta pergunta: O que é uma novidade em 2023?
Dune (1965) - Frank Herbert
Você já ouviu falar de Duna?
E Star Wars?
Bem, Duna é um Star Wars para adultos.
Duna é um épico romance de ficção científica de 1965, escrito pelo autor americano Frank Herbert.
“Quem controla a especiaria controla o universo.”
- Frank Herbert
Em Duna, a humanidade se dividiu em diferentes sociedades e planetas enquanto continuam em guerra devido a uma especiaria rara chamada Melange, que desbloqueia a presciência (a capacidade de saber algo antes que aconteça; presciência).
Quando um ingrediente bruto é escasso e agrega um valor tremendo, chamamos isso de novidade porque é raro, mas quando começamos a produzir em massa esse mesmo ingrediente bruto, ele se torna uma mercadoria comum porque não é mais escassa.
5.1 Um Vício em Café
É ou uma xícara de café ou um dia de dor de cabeça.
Eu não sou o maior fã de café que existe por aí, mas digamos que eu acorde um dia com um desejo imenso de tomar café e estou disposto a gastar qualquer quantia de dinheiro por aquele gole que vai salvar minha vida. Preciso encontrar café imediatamente! CAFÉÉÉÉÉ!
Ei, você está tomando café agora?
Eu quero.
Vou te fazer uma oferta por isso.
Te dou R$20,00 por essa xícara. É largar ou pegar.
Não importa se são apenas 240 ml, se é apenas um expresso simples, ou se você tem um enorme e quente excesso disso te esperando na máquina de café a alguns metros de distância. Eu preciso agora!
Você gosta de fazer negócios, então antes de aceitar, faça um rápido cálculo e avalie essa oportunidade de negociação.
Você percebe que essa xícara de café em suas mãos custou R$1,00. Então se alguém está disposto a comprá-la por R$20,00...
Significa que a oferta é 20 vezes o valor que você gastou nessa xícara.
Vamos dizer que você aceitou mesmo sem entender por que alguém pagaria tanto por uma xícara de café de 240 ml.
Algo que te custou 1 real e que pode ser encontrado em qualquer lugar porque é uma commodity.
Bem, aqui está o truque.
Há pessoas pagando 3, 5, 10 reais por 240 ml de café ao redor do mundo enquanto falamos. O mesmo ingrediente bruto comum que estivemos falando o tempo todo.
Como assim?
Veja… este café que você acabou de me vender?
Eu vou colocar uma marca na xícara e vender por R$30. Vou até adicionar um slogan a isso.
"É mais do que café!"
Você pode achar que é absurdo, mas na verdade, esse era o slogan da Starbucks.
E as pessoas estão, todos os dias, gastando seu dinheiro com um café que custa 20 vezes o seu valor real.
Porque acham que estão comprando uma novidade quando na verdade estão comprando uma commodity.
Mas bem na verdade, não estão comprando nenhuma das duas.
Estão comprando uma história, uma narrativa, uma marca.
Uma experiência!
"É mais do que café!"
Esse slogan evoca algo na mente dos consumidores, faz as pessoas pensarem: "Bem, eu já tomei café antes e amo, o que exatamente está além do café? Se isso existe, tenho que experimentar."
5.2 A Máquina de Café
Uma Fábrica de Ideias
*Tomo um gole de café
Agora reconhecemos que temos commodities ao nosso redor. Há apenas um planeta Terra, e este planeta tem uma capacidade limitada para ingredientes brutos que, como sociedade, exploramos e colhemos todos os dias.
A vida está confortável em 2023. Uma xícara de café estava disponível apenas para Barões e Duques no passado, mas agora é um produto acessível a todos.
Há um excedente de tudo e isso torna as coisas comuns e baratas.
Mas até mesmo coisas comuns podem ter muito valor se as embrulharmos com uma marca estética. O branding transforma commodities em novidades.
Pense em uma garrafa de Coca-Cola e uma garrafa de Pepsi. Elas têm essencialmente os mesmos ingredientes brutos: Água e Açúcar. Ambas são envoltas em uma garrafa de plástico. A única diferença é o rótulo, nome, símbolos e cores. A história que contam.
Pense na Uber e na Lyft. Elas oferecem essencialmente o mesmo serviço: mover-se do ponto A ao ponto B. A diferença está novamente na história, na experiência do usuário (UX) que oferecem aos seus clientes.
Todo produto e serviço oferece a mesma coisa. Alguns são melhores em qualidade do que outros, mas é sempre a mesma coisa em sua essência mais profunda. Alguns apenas conseguem embrulhá-la em uma história melhor.
Mas de onde vêm as histórias?
Bem, das máquinas de café das ideias.
Profissionais criativos que conseguem fazer seu produto ou serviço parecerem únicos. Através do design. Através da estética. Através do storytelling. Através da Criatividade.
E essa é a verdadeira novidade nos dias de hoje.
Ideias.
Por que as ideias e a criatividade são tão valiosas agora?
Porque estamos à beira de uma revolução onde a IA e os Modelos de Linguagem estão começando a brilhar e automatizar processos e tecnologias mais rápido do que nunca.
Literalmente usei o ChatGPT para calcular o preço de 240 ml de café lá em cima.
O ChatGPT pode fazer uma quantidade infinita de conexões lógicas com as informações que possui disponíveis. Em questão de segundos.
Mas não pode fazer conexões racionais porque não é humano e não tem sentimentos. É por isso também que não pode reconhecer estética. É a diferença entre pensamento vertical e pensamento horizontal. Abordarei esse assunto em um futuro próximo.
A beleza é um conceito que as máquinas nunca serão programadas para entender.
Então, vamos tratar a criatividade como uma mercadoria ou como a única coisa que a IA não será capaz de replicar no futuro próximo?
Se você concorda que é uma novidade, então deve saber que tenho fornecido isso para você.
Preparando você para uma economia nativa de IA.
Porque a criatividade vem de ter novas referências e exercitar o olhar para a lua.
Conhecendo as ferramentas certas para usar no momento certo.
Conhecendo a estratégia certa para o problema certo.
Tendo agência para agir.
5.3 Caixa de Pandora
Um Resumo Fresco das Minhas Últimas Descobertas e Algumas Outras Coisas.
5.3.1 Nas Lentes de Thi
5.3.2 Notas 🎶
Sobre o Autor
Thiago Patriota
Nascido em 1996. Brasileiro. Bacharel em Publicidade e Comunicação. Adepto ao autodidatismo. Alma curiosa. Autor publicado. Fundador da Editora Sentient. Co-Fundador da Agency.
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